Ogni anno qualcuno dichiara “la SEO è morta”. Nel 2025, con l’esplosione dell’intelligenza artificiale, i profeti di sventura si sono moltiplicati. La verità? La SEO non è mai stata così viva – e così complessa. Ma è cambiata profondamente, e chi non si adatta rischia davvero l’irrilevanza.
Cosa è cambiato: dai motori di ricerca ai motori di risposta
Google non è più solo una lista di 10 link blu. Nel 2025, la SERP è dominata da:
AI Overview (ex-SGE)
Introdotte ufficialmente in Italia a marzo 2025, le AI Overview forniscono risposte sintetiche generate da AI direttamente in SERP. Oltre 1,5 miliardi di utenti le usano ogni mese. Essere citati in una AI Overview aumenta il CTR dell’80%.
Motori conversazionali
ChatGPT, Perplexity, Microsoft Copilot generano risposte contestualizzate senza mostrare la classica SERP. Tra luglio 2024 e febbraio 2025 si è registrato un aumento del 1200% del traffico da fonti AI generative.
Zero-click searches
Sempre più query ottengono risposta diretta su Google senza bisogno di cliccare. Featured snippet, knowledge panel, local pack: il traffico si concentra su chi conquista questi spazi.
Il paradigma è chiaro: non cerchiamo più “siti web rilevanti”, cerchiamo “risposte immediate”.
GEO: la nuova frontiera oltre la SEO
Nasce un nuovo acronimo: GEO – Generative Engine Optimization. È l’ottimizzazione per motori generativi, l’evoluzione naturale della SEO.
Le tecniche GEO includono:
- Struttura gerarchica chiara – Titoli, sottotitoli, liste puntate. L’AI deve capire la gerarchia logica del contenuto al primo scan
- Risposte concise e complete – Non giri di parole. Vai dritto al punto, ma fornisci contesto sufficiente
- Structured data potenziato – Schema markup non è più opzionale. È il linguaggio con cui parli alle AI
- E-E-A-T certificabile – Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. L’AI privilegia fonti verificabili
- Contenuti conversazionali – Scrivi come parla un umano. Le query vocali e conversazionali premiano il linguaggio naturale
Perché la SEO nel 2025 è più strategica che mai
- Meno visibilità per tutti = più valore per chi emerge – Con AI Overview e zero-click, le posizioni visibili si riducono. Chi le conquista ha un vantaggio competitivo enorme
- La SEO è diventata brand building – Per essere citati dalle AI servono autorità, menzioni, citazioni. La SEO moderna costruisce reputazione, non solo ranking
- L’AI amplifica la qualità – Contenuti mediocri vengono ignorati. Contenuti eccellenti vengono moltiplicati dalle AI che li citano
- La competizione tecnica si alza – Core Web Vitals, mobile-first, structured data, accessibilità. Gli standard tecnici diventano barriere all’entrata
- Il ROI di lungo termine non ha alternative – Ads diventano più costosi, social media più volatili. La SEO resta l’unico canale dove investi oggi e raccolti per anni