Intento di Ricerca
Il motivo reale per cui un utente cerca qualcosa su Google. Capirlo è la differenza tra traffico inutile e clienti.
L'intento di ricerca (search intent) è il motivo reale dietro una query su Google. Non basta sapere cosa cerca l'utente, bisogna capire perché lo cerca. Google classifica l'intento in quattro categorie principali: informazionale ("cos'è la SEO"), navigazionale ("login Gmail"), commerciale ("miglior consulente SEO Brescia") e transazionale ("consulente SEO Brescia preventivo").
Capire l'intento è il fondamento di ogni strategia di contenuto. Se crei una pagina commerciale per una keyword informazionale, Google non la posizionerà mai. Se scrivi un articolo informativo per una keyword transazionale, attirerai lettori curiosi ma non clienti. Il modo più semplice per capire l'intento? Guarda cosa Google già mostra per quella keyword. Se mostra guide e articoli, l'intento è informazionale. Se mostra pagine servizio e schede attività, è commerciale o transazionale.
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